广告效果多屏幕谷歌眼动跟踪研究

谷歌研究-电视和YouTube广告

beta365网址追踪揭示了哪种广告最有效——谷歌的一项研究.

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人们会忽略多少广告... 还是他们?

历史研究表明,当广告出现在屏幕上时,人们往往会通过更换频道或离开座位来忽略广告. 然而,他们在哪里 注意 当他们不积极地避免接触广告时,他们就会去?

谷歌与 beta365网站职业洞察力 在一项研究中发现人们在接触广告时真正关注的是什么. 这项研究使用了眼动技术来捕捉客观数据, 因为注意力是通过人们看什么来衡量的, 不仅仅是他们接触到的东西.

结果:当人们看电视的时候,广告出现了,研究小组发现 电视广告仍然在50%的时间里吸引着观众的注意力. 一半的时间, 观众不用站起来就能专注于电视屏幕上所播放的内容, 切换频道, 甚至看手机等其他屏幕, 笔记本电脑, 或者平板电脑.

哪种广告最有效?

电视广告吸引观众的注意力约50%的运行时间. YouTube视频广告的这一数字跃升至三分之二, 在移动设备上观看YouTube视频广告的比例甚至更高. 这当然会给营销人员提供宝贵的信息,让他们知道应该把预算集中在哪里.

另一个重要的发现是,较长的视频商业广告显著降低了观众的注意力水平. 这表明视频广告, 尽管在很大程度上成功地吸引了观众的注意力, 是否应该保持简短和有趣,以最大限度地提高所传递信息的有效性.

眼动技术在广告研究中的应用

许多大品牌和企业,如联合利华,伊莱克斯,P&G, 欧莱雅, 一直在与beta365网站职业的beta365网址追踪技术合作,以获得精确的, 立即, 并客观地观察客户与广告信息的互动. beta365网址追踪是一种经过验证的营销研究工具,它的优势在于,它是衡量和客观证明顾客注意力的唯一方法.

Pro Insight团队是敏捷研究的合作伙伴. 在过程或开发的任何阶段, 他们与企业合作,无需额外的时间投资, 资源, 眼动跟踪知识, 或基础设施. 为了不带偏见地了解广告在多个屏幕上的表现, beta365网站职业洞察力可以回答关于注意力的问题,包括:在哪里, 多长时间, 多长时间, 为什么.
在这项特别的研究中,34名参与者在自己家中佩戴了7天的beta365网站职业眼镜. 数据是被动收集的,行为模式是标准化的.

服务主管Ali Farokhian补充说:“beta365网站职业洞察力 进行行为研究, 在现实环境中,比如在家里, 对于企业来说,不需要了解这种研究方法,也不需要公司提供额外的资源. 使用beta365网址追踪的家庭研究, 允许参与者的行为自然,数据可以很容易地被动地收集. 然后,beta365网址的研究团队会对这些数据进行分析,以获得有价值的见解,了解到底是什么吸引了人们的注意力."

访问谷歌发表的研究: 在你的客厅里争夺注意力.

看手机的人

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